Tendances Le cr\u00e9ateur de mode a construit un empire avec ses lignes pour femmes sophistiqu\u00e9es et sexy <\/span>Avec le recul du temps et de l’exp\u00e9rience, Max Azria, cr\u00e9ateur de la marque BCBG, pose sur le monde affol\u00e9 de la mode un regard de sage. Ses yeux outre-mer semblent fixer quelque part, tr\u00e8s loin, dans le d\u00e9sert californien de Mojave, un mirage qu’il serait seul \u00e0 voir. Ou plus exactement qu’il \u00e9tait seul \u00e0 voir… <\/b><\/p>\n N\u00e9 en 1948 en Tunisie, arriv\u00e9 en France \u00e0 l’\u00e2ge de 13 ans, Max Azria choisit le monde de la \" fringue \" en cr\u00e9ant des lignes de v\u00eatements de 1970 \u00e0 1981 \u00e0 Paris. 1981, c’est le d\u00e9part pour les \u00c9tats-Unis et la Californie, \" Une fronti\u00e8re entre mer et terre le d\u00e9sert et la vie \" comme le chante son presque jumeau Julien Clerc inspir\u00e9 par \u00c9tienne Roda-Gil. <\/p>\n \" J’\u00e9tais fatigu\u00e9 des grandes villes, j’ai d\u00e9cid\u00e9 d’aller au soleil \", dit le cr\u00e9ateur avec quelque coquetterie. Car l’homme n’est pas du genre \u00e0 paresser. <\/p>\n De 1981 \u00e0 1989, il lance un r\u00e9seau de boutiques branch\u00e9es \" Jess \" avant de trouver sa voie : \" BCBG \". Un paradoxe bien s\u00fbr : rien de \" bon chic, bon genre \" chez cet \" Africain am\u00e9ricain \", comme il aime \u00e0 se d\u00e9finir. <\/p>\n Ses deux lignes, BCBG Max Azria et Max Azria Collection, sont raffin\u00e9es certes, mais avant tout sexy \u00e0 l’image des femmes qui les portent. La plus connue d’entre elles, Sharon Stone, a honor\u00e9 de sa pr\u00e9sence l’inauguration le 18 ao\u00fbt dernier du nouveau magasin de la marque sur Rodeo Drive, \u00e0 Beverly Hills, quartier o\u00f9 Max Azria a d’ailleurs \u00e9lu domicile. <\/p>\n Sur le petit \u00e9cran, tailleurs moulants et robes sages habillent les h\u00e9ro\u00efnes des s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es de Friends \u00e0 Ally Mc Beal, et sur le tapis rouge des Oscars, la Max Azria Collection remporte la palme.<\/p>\n \" Les femmes am\u00e9ricaines ont beaucoup \u00e9volu\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l’influence des grandes marques am\u00e9ricaines et italiennes qui ont particip\u00e9 \u00e0 leur \u00e9ducation stylistique. La femme pour laquelle je cr\u00e9e est sophistiqu\u00e9e, jeune dans sa t\u00eate \"<\/p>\n<\/blockquote>\n pr\u00e9cise Max Azria. Le mirage \u00e9tait donc de cr\u00e9er un univers pour cette femme-l\u00e0 en soignant ses campagnes publicitaires et en d\u00e9clinant de nombreuses propositions . <\/p>\n Pour les plus jeunes, de la mode et des parfums (Metro, Star, Sexy, Nature) avec BCBG Girls, pour les plus \" cool \" To The Max, pour les fans d’accessoires, des chaussures et des sacs devenus des \" must have \". Enfin, cibl\u00e9e haut de gamme, la ligne Max Azria collection, qui d\u00e9file \u00e0 New York en septembre, met l’accent sur des d\u00e9tails tr\u00e8s couture aussi bien dans la coupe que dans le choix des tissus. <\/p>\n La formule a pris. BCBG, c’est d\u00e9sormais un milliard 300 millions de dollars de chiffre d’affaires, 200 points de vente dans le monde pour Max Azria Collection, 1.000 pour BCBG Max Azria, L’homme revient sur sa r\u00e9ussite am\u00e9ricaine : \" Les d\u00e9buts ont \u00e9t\u00e9 difficiles. <\/p>\n Il faut comprendre, la mentalit\u00e9, le territoire, le syst\u00e8me am\u00e9ricain. Il faut savoir prendre des risques, ne pas avoir peur de tomber \", philosophe le \" self made man \". Bien s\u00fbr, il ne cache pas que pour lui le couronnement de la r\u00e9ussite serait un retour triomphal en France. <\/p>\n Pour cela, il continue \u00e0 b\u00e2tir son empire, avec la pr\u00e9cision d’un architecte (c’est l’image qu’il affectionne pour parler de son travail de styliste), construisant une nouvelle plate-forme europ\u00e9enne avec le rachat du cr\u00e9ateur parisien Herv\u00e9 L\u00e9ger et plus r\u00e9cemment d’Alain Manoukian, \"une marque pour les femmes plus femmes dont l’image doit \u00eatre retravaill\u00e9e\".<\/p>\n Max Azria est devenu presque ironiquement le sauveteur de ce pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7ais des ann\u00e9es 70 et 80. Aujourd’hui, 75% du chiffre d’affaires de BCBG sont r\u00e9alis\u00e9s aux \u00c9tats-Unis. L’objectif est de faire \u00e9voluer le pourcentage de r\u00e9partition des ventes : 65% en Am\u00e9rique, 35% dans le reste du monde. <\/p>\n L’autre c\u00f4t\u00e9 du r\u00eave, Max Azria l’a r\u00e9alis\u00e9 dans son QG de Vernon, Californie. \"J’ai toujours voulu cela : la meilleure \" design team \" du monde pour \u00eatre vainqueur \". Tordant le cou \u00e0 tous les egos, Max Azria, d\u00e9j\u00e0 r\u00e9compens\u00e9 par la prestigieuse CFDA Award en 1998, veut partager la vedette avec son \u00e9quipe de… 600 stylistes appartenant \u00e0 125 nationalit\u00e9s diff\u00e9rentes. <\/p>\n \" Une petite ONU ! \" s’amuse le cr\u00e9ateur tout en pr\u00e9cisant qu’il y a 15 ans d\u00e9j\u00e0, il avait l’id\u00e9e de la mondialisation. Avec cette force de cr\u00e9ation, Max Azria a adopt\u00e9 un rythme difficile \u00e0 concurrencer : une collection d’une centaine de mod\u00e8les par mois ! Une cadence r\u00e9solument new-yorkaise sous le soleil californien. <\/p>\n Pascale RICHARD<\/b><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" MAZ AZRIA Bon Chic,Bon Genre Tendances Le cr\u00e9ateur de mode a construit un empire avec ses lignes pour femmes sophistiqu\u00e9es et sexy Avec le recul du temps et de l’exp\u00e9rience, Max Azria, cr\u00e9ateur de la marque BCBG, pose sur le monde affol\u00e9 de la mode un regard de sage. 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